蜜雪冰城计划建设“雪王主题乐园”。
在郑州市于2月26日举行的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城的雪王城市主题乐园被列为优先支持项目，并预计在蜜雪冰城旗舰总部片区落地。
据悉，该乐园将围绕雪王IP打造一个充满甜蜜与奇幻的世界。规划中的室内体验区将深度融合全球总部、旗舰店和主题乐园三大元素，提供“游玩+购物+体验”一站式服务。
郑州市会议还特别强调了支持蜜雪冰城雪王城市主题乐园建设的决定。此外，在BOSS直聘上发布的招聘信息显示，蜜雪冰城正在招聘多个与主题乐园相关的职位，例如乐园周边产品统筹岗，月薪范围为11K至20K，并要求5年以上工作经验。
实际上，作为发源于河南并发展成为全球现制饮品领导品牌的代表，蜜雪冰城已经借助雪王这一形象实现了品牌破圈效应。
蜜雪冰城在全国范围内开设旗舰店的例子可以说明这一点。最近几个月内，公司在杭州、济南和广州等地相继开设了多家旗舰店，这些店铺增加了限定款饮料以及雪王相关的周边产品。
自2025年1月15日蜜雪冰城总部旗舰店试运营以来，该店已经展现了强大的吸引力，特别是在节假日期间。例如，在清明节假期的三天里，单日最高客流量达到4.6万人次，营业额更是超过了35万元人民币；而在整个假期期间，总营业额突破了100万元。
对于蜜雪冰城而言，建设主题乐园显然是进一步放大雪王IP影响力的举措。
通过开发雪王这一形象，蜜雪冰城建立了一个核心优势。根据该公司提交的招股说明书，在2024年的前三个季度中，其品牌推广费用占收入的比例仅为0.9%，远低于其他知名品牌如瑞幸咖啡和奈雪的茶等。
更值得注意的是，运营这个IP的成本相对较低。蜜雪冰城可能并没有进行大规模的资金投入来宣传这一形象，甚至有些高管都未曾预料到雪王会如此受欢迎。
此外，雪王的形象在全球范围内也得到了广泛的认可和喜爱。例如，在海外年轻人中自发组织的雪王角色扮演活动十分常见；在印尼的一些服装店，印有雪王图案的衣服也非常流行。
显然，蜜雪冰城已经充分认识到雪王的巨大潜力，并计划继续深耕这一IP形象的发展。根据招股说明书，大约7%（约2.3亿港元）的募集资金将用于进一步挖掘雪王的文化价值并增强消费者对品牌的认知度。
截至2025年6月底，蜜雪集团在全球范围内已经拥有了超过53014家门店。
招股书显示，约7%（2.3亿港元）的募集资金将用于持续深耕品牌 IP，继续挖掘雪王的文化潜力并加强消费者对公司品牌和IP的认知度。
截至2025年6月30日，蜜雪集团全球门店数已增至53014家。